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腾讯任宇昕:从物理连接到化学反应,媒体融合进入“下半场”

作者: 发布时间:2019-10-28

DoNews10月21日消息(记者 费倩文)第六届世界互联网大会期间,腾讯公司首席运营官任宇昕在“媒体融合论坛”上表示,媒体融合走到“下半场”,“相加”的物理变化已经完成,“相融”的化学反应正在发生。如何让新闻创作更高效,让内容互动体验更好,让读者升级为粉丝,将成为“下半场”里的三个关键因素。

任宇昕指出,拥抱媒体融合的下半场,要在平台、内容和技术上下功夫,并提出腾讯助力媒体融合的三点做法。作为媒体融合生态的共建者,腾讯将努力为优质内容创造宽广“出口”,做好主流声音的扩音器,做好形态创新的助推器,做好转型升级的工具箱。

任宇昕表示,腾讯会坚持“科技向善”的使命,让内容创造美好,不断丰富人们的精神世界。(完)

以下为演讲全文:

尊敬的庄荣文部长、李宝善社长、任贤良会长、恩戴卡先生,

各位领导、各位嘉宾、大家上午好!很高兴来到第六届世界互联网大会,就“媒体融合”的主题,和大家分享我们的实践和体会。

回顾历史,传媒技术的每一次变迁,都深刻地重塑了新闻业态。在移动互联时代,终端随人走、信息围人转,范围几乎覆盖全民。对于主流新闻媒体来说,媒体融合发展的大变革,也意味着迎来扩大影响力的时代机遇。有不少网友评价,现在的主流媒体很“潮”,我想这正是媒体同仁做出的最好回答。

腾讯去年战略升级,提出拥抱“互联网的下半场”。在我看来,“媒体融合”也走到了“下半场”。主流媒体大力发展融媒体,从“两微一端”等平台建设、短视频H5等形态扩展,到中央厨房等机制创新,可以说,“相加”的物理变化已经完成,“相融”的化学反应正在发生。

如何让新闻创作更高效,让内容互动体验更好,让读者升级为粉丝,这是下半场里的三个关键升级。腾讯作为一家以互联网为基础的科技和文化公司,希望成为主流媒体的生态共建者。我们认为,拥抱媒体融合的下半场,要在平台、内容和技术上下功夫。下面,我谈谈腾讯助力媒体融合的三点做法:

一是平台上,做好主流声音的扩音器。腾讯连接内容和用户,努力为优质内容创造宽广“出口”。我们成立了平台与内容事业群,进一步推动内容与社交融合发展,探索数字内容的未来。

2012年,我们打造微信公众平台,实现内容与社交渠道深度融合;2016年,我们开始建设企鹅号媒体平台,让内容在腾讯新闻、腾讯视频,以及信息流、短视频等内容矩阵一站式分发。公众号和企鹅号构成了腾讯内容生态的双引擎,也成为主流媒体推进“媒体融合”的两块试验田。

事实证明,这两大平台触达亿万用户,既具备社交属性,又覆盖多内容平台,有助于高效传递主流声音。在新中国成立70周年期间,人民日报、新华社、中央广播电视总台的官方公众号发布多篇文章,阅读量几乎全部达到“10万+”,累计阅读超过17亿。人民日报公众号在千万级用户的体量下,还在高速增长,一年来增长接近50%。

在企鹅号平台,三大媒体在国庆期间发布的文章中,阅读百万以上的达50多篇,最高单篇阅读3000万。自入驻以来,三大媒体的累计阅读量已经超过了70亿。

在融媒体格局下,两大平台成为主流媒体融合发展的重要助力,促进形成了多平台共振的生动局面。

二是内容上,做好形态创新的助推器。在服务媒体融合的实践中,我们非常重视把能力开放出来,把“社交+内容”双平台的优势贡献出来。

今年国庆前夕,人民日报新媒体与微视共同推出《56个民族服装任你选!快秀出你的爱国Style》、《换上军装,接受祖国检阅》两个创意H5。基于腾讯的人脸融合技术,亿万网友上传头像,在线“换装”,把照片分享到朋友圈,表达爱国情怀和自豪之情。项目的累计访问量达到2.5亿,制作照片近8亿张。

在新华社“声在中国”融媒体传播项目中,腾讯音乐共同打造时代音乐作品,有8首曲目在腾讯平台上累计播放5000多万次;腾讯视频参与创作了系列主题视频,其中《祝你生日快乐》的播放量突破1亿;还有“了不起的小心愿”互动H5,用户参与超过5300万次,腾讯云、腾讯游戏提供了有力支持。

央视财经联合腾讯和全民K歌,发起“同唱一首歌,庆祝新中国成立70周年”线上万人大合唱,吸引了4000多万用户参与,有113万人献唱《我和我的祖国》。我们通过语音合成技术和云计算能力,把百万人歌唱合成一个声音,全民唱响爱国情。

在形态创新上,语音、图像以及AR/VR等技术,让内容创新得到延展和释放,社交平台、内容平台则进一步把创意传遍四方。

三是技术上,做好转型升级的工具箱。腾讯希望成为助力媒体融合的“数字化助手”,在人工智能、大数据、云计算和安全等基础领域做好能力支撑。

云是腾讯技术能力的核心出口,我们与人民日报社共建“中国媒体融合云平台”,开放音视频、内容分发等一系列技术能力,提供安全的云服务,以及采编优化、智能分发等工具,助力媒体提升业务能力和服务水准。

由腾讯新闻打造的人工智能产品Dreamwriter,在财经、体育、科技等领域年均写作超过30万篇,并且完善图像处理、自动配图、视频制作等能力。目前,这些功能已经向新华社、中新经纬等媒体逐步开放。

随着5G时代到来,AR/VR、人工智能、物联网的发展将如虎添翼,而这些技术会推动内容的生产、传播、运营等各个方面发生革命性变化。传感器新闻、机器人写作、实时直播等应用将加快发展,自主化、智能化的新闻采集播报也可能出现。我们愿意携手主流媒体,进一步加强在新技术浪潮下的前沿探索。

作为具有一定影响力的科技和文化公司,腾讯既有主体责任,更有社会担当。我们会坚持“科技向善”的使命,让内容创造美好,不断丰富人们的精神世界,让互联网这个“最大变量”真正变成媒体发展的“最大增量”。

腾讯将全面支持构建媒体融合的新生态,共同书写“下半场”的新华章。谢谢大家!